爆款小程序的三种裂变方式

发布时间:2020-01-21 丨 文章来源:https://www.xnss168.com/newsz/1801.html 丨 浏览次数:12014

摘要:

一、朋友圈裂变

事实证明:只要转发给朋友圈的内容能让观众看到亮点的价值,就会很快达到裂变效应。特别是微信推出朋友圈广告功能以来,随着小程序界面能力的不断提升,更多的小程序运营商可以看到朋友圈裂变的潜力。

二、主动裂变

一次成功的营销活动不仅能在短时间内获得众多用户,而且能达到品牌推广、产品销售等目的。

然而,营销活动的规划和实施并不是一个“拍脑袋”的解决方案,需要通过大量的初步研究进行总结和评估。另外,还必须依据主题活动的不一样环节,从內容具体指导、社会舆论管理方法、数据监测等层面制订实际的实施意见,保证主题活动关键环节的顺利开展,进行精准引流和排水管道的闭环控制。

说到营销活动的典型例子,淘宝的双11活动无疑是更具代表性的。从活动前的预热、活动期间的数据监控、活动后的全面恢复,双11的营销活动策划形成了完善的绩效体系,成为商家和用户一年一度的“盛典”。

虽然“双11”营销活动的首要地位并不是建立在小节目的基础上,但它仍然可以为社会电子商务背景下的小节目裂变提供很多借鉴。

三、功能裂变

如果营销团队的“软实力”依赖营销活动来完成小项目的裂变测试,那么功能裂变就是一场“硬仗”。

自2017年批小节目上线以来,微信无疑对小节目“寄予厚望”。它不仅提供了大量的流量接口,还为小程序开发了大量的营销功能,为小程序的交流提供了更多的便利。

具体表现如下:

以小程序代码的形式,一键好友或朋友圈,使分享路径更加直接便捷;以群拼、发行、团购、秒杀等为代表的功能,成为小程序裂变和沟通的强大助推器。平多多被称为“讨价还价功能中的斗士”和“裂变游戏中的极端玩家”,是利益裂变模式的典型代表。经过各种低价团购、0元秒杀等产品形态,品多多充分利用用户心理,一石二鸟地完成了新旧两款。

可以看出,只要小程序产品符合的要求,未来,所有与微信相关的、具备共享条件的方式,都将成为小程序快速裂变、资金爆炸的沃土。

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